一城一鄉(xiāng)皆康養(yǎng)，一業(yè)一品潤民生。近年來，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)作為融合健康、養(yǎng)生、文化與旅游的新型業(yè)態(tài)，在市場需求和政策支持雙重驅(qū)動下快速發(fā)展。作為旅游發(fā)展的新趨勢和新特征，這一產(chǎn)業(yè)能夠滿足人們追求健康生活品質(zhì)和休閑文化娛樂的需求，逐漸成為各地經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

　　當前，隨著老齡化加劇，老年群體對健康、養(yǎng)老和旅游的需求快速增長，康養(yǎng)旅游市場迅速壯大。同時，康養(yǎng)旅游不僅服務于老年人，還覆蓋亞健康人群、慢性病患者及健康愛好者。醫(yī)療養(yǎng)生、食品養(yǎng)生、文化養(yǎng)生、旅游養(yǎng)生等旅游產(chǎn)品、消費場景及服務模式呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)、多模式的發(fā)展態(tài)勢。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《“十四五”健康老齡化規(guī)劃》《關于進一步促進養(yǎng)老服務消費 提升老年人生活品質(zhì)的若干措施》等政策的出臺，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐，對于鼓勵社會力量參與、推動醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、拓展服務場景等方面發(fā)揮出重要作用。

　　發(fā)展雖然迅猛，但也要重視仍然存在的認知誤區(qū)和發(fā)展短板。在認知層面，產(chǎn)業(yè)的目標群體僅限老年人群和疾病人群、產(chǎn)業(yè)主體局限于養(yǎng)老和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、核心驅(qū)動僅僅依賴醫(yī)療和養(yǎng)老資源、核心資產(chǎn)等同于土地開發(fā)和醫(yī)院、養(yǎng)老院建設等。在發(fā)展層面，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重、服務質(zhì)量參差不齊、基礎設施服務功能不完善、政策與監(jiān)管機制不健全，等等。今年的《政府工作報告》提出：“擴大健康、養(yǎng)老、助殘、托幼、家政等多元化服務供給。創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。”未來，從多個角度深耕康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，將進一步激發(fā)可持續(xù)消費的無限活力，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

　　強化規(guī)范化，厚植特色化。政府通過制定專項規(guī)劃、財政補貼、稅收優(yōu)惠及土地政策等措施，為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)提供保障。同時，根據(jù)區(qū)域發(fā)展的基礎和特色分類制定醫(yī)療康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、文化康養(yǎng)等康養(yǎng)業(yè)態(tài)標準，提供康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制保障。康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展既依賴于自然資源環(huán)境的獨特優(yōu)勢，也離不開地域文化的獨特魅力，這就需要區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式、打造服務特色，確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“價值內(nèi)核”。

　　推動集群化，打造品牌化。區(qū)域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要構(gòu)建產(chǎn)學研一體化模式，實現(xiàn)不同康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)要素主體融合和相關企業(yè)主體融合，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群環(huán)境，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群文化。筑牢康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境根基。從精準定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化賦能、整合營銷、標準化建設等多方面入手，通過打造區(qū)域品牌IP、多渠道合作與跨領域協(xié)同，形成具有根植力的“品牌定位”、具備競爭力的核心產(chǎn)品和擁有影響力的品牌傳播，提升康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。

　　還要堅持產(chǎn)業(yè)生態(tài)化。康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展，本質(zhì)是將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程。通過科學開發(fā)、綠色技術、社區(qū)共治和政策保障，既能守護綠水青山，又能創(chuàng)造經(jīng)濟價值與民生福祉。未來，通過科技賦能生態(tài)保護、碳中和目標驅(qū)動以及全球化生態(tài)協(xié)作的有力推動，打牢康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)底色。

　　康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)普惠共享，具有可持續(xù)發(fā)展空間。有理由相信，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，我們將在“綠水青山”的家園建設中更多地激發(fā)出“金山銀山”可持續(xù)的消費活力與發(fā)展動能。

 

【來源】：經(jīng)濟日報

【作者】：李翠霞　（東北農(nóng)業(yè)大學特聘教授、博士生導師）